據(jù)介紹，響應(yīng)包裝飲用水行業(yè)新政是此次今麥郎更新瓶裝水品類的主要原因。為促進(jìn)包裝飲用水行業(yè)良性發(fā)展，5月24日生效的新版《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)包裝飲 用水》對(duì)市場(chǎng)上包裝飲用水的標(biāo)簽標(biāo)識(shí)進(jìn)行了統(tǒng)一規(guī)范，規(guī)定包裝飲用水不得以水以外的一種或若干種成分來命名，除“天然礦泉水”以外的包裝飲用水，名稱概念 統(tǒng)一歸為“飲用純凈水”和“其他飲用水”兩類。“富氧水”、“礦物質(zhì)水”、“蒸餾水”、“冰川水”、“功能水”、“弱堿性水”、“小分子團(tuán)水”等各種“概 念水”名稱將禁止出現(xiàn)在標(biāo)簽上。同時(shí)，新國標(biāo)也給了水企一個(gè)標(biāo)簽更改緩沖期，最遲期限為2016年1月1日。
為了此次瓶裝水產(chǎn)品升級(jí)換代，今麥郎在考察了全國多地深層水資源之后確定了10處水源地。6月初，今麥郎在河南湯陰的工廠已率先生產(chǎn)新品并面向河南發(fā)售。年底前，今麥郎在全國的飲用水工廠將全部完成此項(xiàng)工作。
今麥郎食品有限公司董事長范現(xiàn)國介紹說，推出新品的另一目的是為了提高今麥郎瓶裝水的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。此前，今麥郎的更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)來自三、四線城市，“目前 今麥郎在河北各城市的品牌認(rèn)知度很高，我們很多經(jīng)銷商也反映今麥郎比一些大品牌賣得更好。”同時(shí)他表示，“目前多數(shù)在售‘一元水’是將市政用水凈化處理灌 裝銷售，和今麥郎一樣以深層泉水為水源的‘一元水’非常少”，同價(jià)位產(chǎn)品中，今麥郎新品在水源上具有優(yōu)勢(shì)。
范現(xiàn)國表示，未來今麥郎將繼續(xù)深耕本土及周邊三、四線市場(chǎng)，“兩到三年內(nèi)550ml裝瓶裝水不提價(jià)”，努力爭(zhēng)取在“一元水”市場(chǎng)的更大份額。
據(jù)了解，隨著人們飲水標(biāo)準(zhǔn)的提高，過去5年，尚處在成長期的包裝飲用水行業(yè)保持了每年30%的高速增長，廣闊的市場(chǎng)前景吸引了恒大集團(tuán)、中國石化等大企 業(yè)紛紛跨界賣水，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。特別是5元以下的中低端瓶裝水市場(chǎng)，目前，由康師傅、農(nóng)夫山泉、娃哈哈、華潤怡寶、可口可樂5家企業(yè)分食了7成以上市場(chǎng) “蛋糕”。
新規(guī)的確立或?qū)硇袠I(yè)變局。除今麥郎外，行業(yè)龍頭康師傅也于前不久宣布，將“康師傅礦物質(zhì)水”更名為“康師傅優(yōu)悅飲用水”。而同樣受到新國標(biāo)影響的娃哈哈富氧水、可口可樂冰露礦物質(zhì)水，目前還未做出表態(tài)。
