第七屆中國(guó)包裝創(chuàng)新及可持續(xù)發(fā)展論壇在寧波如期舉行，本屆論壇深入探討了包裝行業(yè)及包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的現(xiàn)狀，預(yù)測(cè)了包裝行業(yè)的發(fā)展及趨勢(shì)。壹峰創(chuàng)新（北京）廣告有限公司總經(jīng)理曲壹峰（2016中國(guó)食品杰出營(yíng)銷策劃人）做了主題演講，以下為演講簡(jiǎn)述：
中國(guó)現(xiàn)在處于第四消費(fèi)時(shí)代，新時(shí)代的消費(fèi)將以年輕化人群為主，并將催生新的場(chǎng)景；迎合新消費(fèi)的消費(fèi)趨勢(shì)，品牌也以打造內(nèi)容IP為主，而包裝是企業(yè)包裝是企業(yè)戰(zhàn)略最直接的體現(xiàn)，未來將更注重產(chǎn)品的體驗(yàn)。
二十世紀(jì)著名的商業(yè)思想者彼得莊克認(rèn)為商業(yè)具有兩種功能，即營(yíng)銷和創(chuàng)新。包裝正是對(duì)這兩種理念的融合，本質(zhì)上說包裝是一種營(yíng)銷工具，一個(gè)好的包裝必須準(zhǔn)確傳達(dá)出產(chǎn)品信息、獨(dú)特性以及自身鮮明特色。忽略了其中任何一點(diǎn)，將會(huì)削弱產(chǎn)品關(guān)注度，消費(fèi)者忠誠(chéng)度，甚至影響銷售，視覺效果最佳的包裝設(shè)計(jì)吸引的消費(fèi)者數(shù)比其他高出77%。
包裝已經(jīng)成為企業(yè)戰(zhàn)略選擇，成為銷售和流量的最大入口。
包裝就是品牌的一張有故事的“臉”，是企業(yè)整個(gè)鏈條中投入最少見效最快的一環(huán)。包裝本身正逐漸逐漸扮演著多重身份的轉(zhuǎn)化，自傳播性，媒體化等。我們非常熟悉的百年品牌可口可樂，一直嘗試在包裝上不斷創(chuàng)新，歌詞瓶、臺(tái)詞瓶、紀(jì)念瓶……新包裝層出不窮，包裝成為一種營(yíng)銷手段，一種與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的良好媒介。農(nóng)夫山泉十分看重包裝，其旗下高端礦泉水、茶飲料“東方樹葉”和奶茶飲料“打奶茶”的包裝都曾獲得國(guó)際包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)…包裝是最直接跟消費(fèi)者溝通的渠道，產(chǎn)品放在那里，消費(fèi)者能看到，產(chǎn)品想傳遞什么信息，包裝就是最好的載體。
值得一提的是，包裝的本質(zhì)是勾引，就是讓潛在客戶喜歡你、分享你。無論是貨架上的產(chǎn)品，還是互聯(lián)網(wǎng)上的產(chǎn)品，包裝設(shè)計(jì)就是讓產(chǎn)品在不同的情景中勾引客戶。消費(fèi)者的心是營(yíng)銷的終極市場(chǎng)，人們消費(fèi)心理的多維性和差異性決定了商品包裝必須有多維的情感訴求，才能吸引特定的消費(fèi)群體產(chǎn)生預(yù)期的購(gòu)買行為。包裝是推銷策略的縮影，包裝設(shè)計(jì)的心理策略是非常邏輯化的促銷創(chuàng)意，它不僅要從視覺上吸引特定的消費(fèi)群體產(chǎn)生預(yù)期的購(gòu)買行為，更要從心理上捕捉消費(fèi)者的興奮點(diǎn)與購(gòu)買欲。
2016包裝呈現(xiàn)新的流行趨勢(shì)。
消費(fèi)者習(xí)慣的不斷改變，都促使先進(jìn)技術(shù)為包裝企業(yè)保持創(chuàng)新性提供了充分條件，也讓廣告公司有依托以實(shí)現(xiàn)更多有創(chuàng)意有意思更貼合消費(fèi)群體的包裝。未來，包裝趨勢(shì)將呈現(xiàn)什么趨勢(shì)？壹峰創(chuàng)新（北京）廣告有限公司曲壹峰總經(jīng)理就此，在此次論壇中做了精彩的分享。
▪ 未來包裝體驗(yàn)將更加人性化。一切以創(chuàng)造良好的用戶體驗(yàn)為前提，或方便或環(huán)�；蚪】担鹾系谒南M(fèi)時(shí)代用戶日益提高的真實(shí)需求。
▪ 包裝更加媒體化、社交化。包裝作為社會(huì)化營(yíng)銷的載體，開始直截了當(dāng)?shù)母M(fèi)者進(jìn)行情感溝通，之前說的歌詞瓶、臺(tái)詞瓶已經(jīng)初見端倪。而第四消費(fèi)時(shí)代還將出現(xiàn)一個(gè)顯著的消費(fèi)模式，即情懷消費(fèi)，消費(fèi)者不僅僅是購(gòu)買產(chǎn)品，也購(gòu)買精神，如有人購(gòu)買錘子手機(jī)，產(chǎn)品只是一方面，更多的是購(gòu)買錘子手機(jī)所講的故事。；購(gòu)買褚橙，也不是買一個(gè)橙子，而是買的勵(lì)志精神，每個(gè)人都需要一個(gè)膜拜的神，造神師的工作就是“裝神”。
▪ “移動(dòng)”環(huán)境下，將有更多互動(dòng)方式。人們從使用產(chǎn)品，更多的轉(zhuǎn)化為使用平臺(tái)，只要一只手機(jī)就什么都可以搞定，產(chǎn)品也越來越注重于粉絲的深度社交。比如人頭馬的一款包裝，借助微信等平臺(tái)，掃一下酒瓶可以自動(dòng)開啟，很移動(dòng)化，很符合現(xiàn)在人的使用習(xí)慣。
▪ 定制化體現(xiàn)專屬性。定制化，可以實(shí)現(xiàn)痛點(diǎn)解決，如一礦泉水的包裝，包裝上可以寫自己的名字，就可以解決與他人礦泉水混淆的痛點(diǎn)。定制化也是與粉絲經(jīng)濟(jì)緊密的結(jié)合，是能夠增加品牌粘性與美譽(yù)度的嘗試，因此定制化包裝也將越來越多的被應(yīng)用到包裝領(lǐng)域。
如何以戰(zhàn)略爆品的思路打造包裝設(shè)計(jì)？
在當(dāng)下產(chǎn)品極大豐富的前提下，企業(yè)必須具有爆品戰(zhàn)略，才能從眾多產(chǎn)品中脫穎而出。“需要我們重新發(fā)現(xiàn)商業(yè)本質(zhì)。在變化的時(shí)代，抓住不變的東西，就是商業(yè)智慧。”一切都可變，但是人性不變。一個(gè)成功的商品必須具備：品質(zhì)、便利、審美、品類等優(yōu)勢(shì)，才具備爆品的要求。如何去以爆品的思路打造包裝？一要善于洞見，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品痛點(diǎn)與癢點(diǎn)，從人性去發(fā)現(xiàn)問題，具有市場(chǎng)的預(yù)判性，發(fā)現(xiàn)潛在的需求，了解審美趨向；二要善用巧思�；谀繕�(biāo)，提出有效的解決方案，創(chuàng)新性思維解決用戶痛點(diǎn)；再者需要速行�；趯�(shí)際，將想法快速轉(zhuǎn)化為可執(zhí)行的方式，差異化營(yíng)銷，快速搶占行業(yè)高點(diǎn)。
龍大原漿榮獲本屆2016美獅杯包裝創(chuàng)新大獎(jiǎng)，北京壹峰創(chuàng)新公司全程深度服務(wù)產(chǎn)品
包裝如何在新的時(shí)代下，更好的傳遞品牌信息？
消費(fèi)人群在變，消費(fèi)者擁有更多的話語(yǔ)權(quán)，溝通方式在變，如何讓產(chǎn)品長(zhǎng)盛不衰？壹峰創(chuàng)新創(chuàng)造性的提出了，品牌構(gòu)建4維模型，即根據(jù)品牌人性的弱點(diǎn)：虛榮、孤獨(dú)、懷疑、盲從，與之對(duì)應(yīng)的是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)品牌本質(zhì)為：精神、交流、承諾、口碑。品牌的本質(zhì)就是以商品的承諾、交流打造好的口碑，最終塑造人格化，有品牌魅力的，轉(zhuǎn)化為有精神寄托的品牌。包裝設(shè)計(jì)應(yīng)依照這親友的品牌軌跡：品牌軌跡：產(chǎn)品——主導(dǎo)產(chǎn)品——聲譽(yù)產(chǎn)品——產(chǎn)品聲譽(yù)——品牌。
