包小編按：按理說(shuō)粉絲應(yīng)援本該屬于“粉絲圈子”的小圈層狂歡，其他人當(dāng)個(gè)吃瓜群眾就好�？墒谴舜蔚募埾鋺�(yīng)援卻成為了更大范圍網(wǎng)民的狂歡。不管是不是王源的粉，都希望自己能“幸運(yùn)”一回，可以收到王源生日紙箱，很多網(wǎng)民也不自覺(jué)的成為了“二次傳播”的人。 （來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)那點(diǎn)事）
追星可是個(gè)有意思的現(xiàn)象，過(guò)去追星有四大法寶：模仿、收集、尖叫、跟著跑。隨著時(shí)代發(fā)展和韓流的涌入則成了應(yīng)援、應(yīng)援、應(yīng)援還是應(yīng)援。粉絲應(yīng)援已經(jīng)成了一種追星文化，是新時(shí)代粉絲追星的體現(xiàn)和高度概括。
此次王源粉絲繼地鐵、LED屏廣告應(yīng)援后又玩出了新花樣。在王源17歲生日來(lái)臨之際，迎著雙十一即將來(lái)臨的熱潮，粉絲也借助包裹的力量，在紙箱哥做了一批生日祝福紙箱廣告，來(lái)了一次生日紙箱應(yīng)援。
傳播的效果從評(píng)論區(qū)可見一斑。有不少粉絲去尋找是哪個(gè)電商平臺(tái)在投放此紙箱希望購(gòu)買，還有不少網(wǎng)民則希望通過(guò)瘋狂購(gòu)物，來(lái)增大收到王源生日紙箱的概率。
按理說(shuō)粉絲應(yīng)援本該屬于“粉絲圈子”的小圈層狂歡，其他人當(dāng)個(gè)吃瓜群眾就好。可是此次的紙箱應(yīng)援卻成為了更大范圍網(wǎng)民的狂歡。不管是不是王源的粉，都希望自己能“幸運(yùn)”一回，可以收到王源生日紙箱，很多網(wǎng)民也不自覺(jué)的成為了“二次傳播”的人。
這是一個(gè)很神奇的現(xiàn)象，也是一次挺有意思的傳播。所以站在互聯(lián)網(wǎng)的傳播角度，可以試著弄清楚以下兩個(gè)問(wèn)題：
王源的粉絲告訴了我們什么
粉絲應(yīng)援常見，如王源粉絲般應(yīng)援的卻不常見。比如給鄉(xiāng)村女孩普及性教育知識(shí)，比如最近捐移動(dòng)信號(hào)塔等等，王源的粉絲應(yīng)援除了給愛豆增加曝光量，擴(kuò)大知名度外，還不忘將追星與做公益相結(jié)合起來(lái)，在幫助和支持愛豆的基礎(chǔ)上，自己也做成了件好事。
粉絲做公益成了大勢(shì)所趨。此次快遞紙箱應(yīng)援則同樣是粉絲帶有公益性質(zhì)的智慧應(yīng)援成果，從紙箱應(yīng)援中，王源的粉絲也告訴了我們五個(gè)道理：
1、“網(wǎng)購(gòu)”群體不容忽視，在雙十一即將到來(lái)的時(shí)刻更是如此。網(wǎng)購(gòu)群體多為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的主要玩家和傳播者。
而與“網(wǎng)購(gòu)”群體最相關(guān)的場(chǎng)景莫過(guò)于“包裹”，要快速獲得曝光量和傳播，抓住這一群體的注意力是關(guān)鍵，所以“電商包裹”成為了粉絲的選擇。
2、“網(wǎng)購(gòu)”容易造成消費(fèi)體驗(yàn)感的缺失，拆包裹是一種彌補(bǔ)。所以拆包裹常常能帶給人快感，而毫無(wú)防備的收到愛豆的生日紙箱，一方面能帶來(lái)常見生活場(chǎng)景中的“意外”驚喜，增加拆包裹的快感。
另一方面在帶來(lái)驚喜的同時(shí)更多是明星“美譽(yù)度”的提升。（比如有人評(píng)論到，“王源的粉絲太有心了，這樣的偶像也很棒”）這也是粉絲“換位思考”能帶來(lái)的奇效。
3、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是個(gè)人人“愛分享”的時(shí)代。吃個(gè)美食曬一波，旅個(gè)游曬一波，偶遇個(gè)明星曬一波，收到明星的快遞紙箱盒更容易曬一波……
而“曬快遞盒”這種自帶話題的新鮮事，既能吸引各路人的注意力，又能在粉絲的自發(fā)傳播過(guò)程中，擴(kuò)大明星的曝光度和知名度。
4、公益應(yīng)援是大勢(shì)所趨。從去年公布的相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)去年包裝箱使用量約86億個(gè)。其中快遞業(yè)直接使用紙箱數(shù)量約37億個(gè)，占比43%，剩余57%為電商平臺(tái)和賣家自帶包裝。
快遞紙箱垃圾成為一大問(wèn)題。此次王源的生日紙箱一方面對(duì)粉絲來(lái)說(shuō)具有珍藏意義，所以不會(huì)被輕易丟棄。另一方面被珍藏起來(lái)的紙箱，可以被利用起來(lái)收納粉絲與愛豆的點(diǎn)滴（合照、海報(bào)、），不管怎樣，一部分紙箱能夠得到妥善利用，更能喚醒大家對(duì)“快遞垃圾”等公益問(wèn)題的關(guān)注。
5、現(xiàn)代年輕人喜歡“DIY”，追求差異化。傳統(tǒng)的包屏應(yīng)援、禮物應(yīng)援等方式已經(jīng)不能滿足粉絲的“求新求異”的內(nèi)心，粉絲都希望給愛豆獨(dú)一無(wú)二的應(yīng)援。
而具有創(chuàng)意和新意的紙箱應(yīng)援正滿足了現(xiàn)代年輕人的要求。包裹的高曝光量也是在互聯(lián)網(wǎng)背景下傳統(tǒng)媒介難以匹敵的，畢竟可觸達(dá)的人群很多。
定制的紙箱告訴了我們什么
本來(lái)普普通通的快遞紙箱，因?yàn)楸挥∩狭颂囟ǖ膱D案、文字、LOGO而變得與眾不同，意味深長(zhǎng)。雖然我們已經(jīng)習(xí)慣了將服裝、首飾等物品定制化來(lái)彰顯“個(gè)性”，但這些定制都基于物品本身已有的價(jià)值，尚容易理解。
可是定制紙箱還真是個(gè)新鮮事，試問(wèn)誰(shuí)會(huì)把定制用在運(yùn)輸過(guò)程中有損壞風(fēng)險(xiǎn)的紙箱上呢？可是確實(shí)有人這樣做了，此次王源粉絲的紙箱應(yīng)援就是一個(gè)典型，這不是藝高人膽大，而是一種傳播的智慧。此次的定制紙箱至少可以告訴我們?nèi)齻�(gè)傳播道理：
（1）發(fā)掘常見物品的載體潛質(zhì)。比如網(wǎng)購(gòu)人群眾多，如果將整個(gè)物流運(yùn)作比喻成一篇文章，那快遞紙箱就是一條線索，貫穿始終，觸達(dá)各樣群體。但紙箱這一核心要素卻未被充分利用，至少?zèng)]有被“有效信息化”，所以若能把紙箱變成傳播信息的載體將能達(dá)到很好的傳播效果�；诖�，“電商包裹廣告”在傳播的觸達(dá)效果上是很有潛力的。
（2）利用場(chǎng)景感抓住消費(fèi)者注意力。在信息泛濫的環(huán)境中，消費(fèi)者的注意力是十分有限的，而場(chǎng)景的形成有助于引導(dǎo)消費(fèi)者的注意力。比如地鐵廣告可以利用場(chǎng)景化布置達(dá)到很好的傳播效果（三生三世十里桃花、網(wǎng)易樂(lè)評(píng)），電梯廣告則能利用電梯封閉的空間讓消費(fèi)者注意力停留。此次的電商包裹廣告也一樣，將人置身于拆包裹的場(chǎng)景中形成對(duì)特定紙箱包裝的深刻印象。
（3）精準(zhǔn)洞察才容易引發(fā)二次傳播。比如王源粉絲收到王源生日紙箱，出于分享、出于愛豆的禮物都會(huì)引起粉絲的自發(fā)傳播。找準(zhǔn)了人做傳播，才能更好的傳播，依靠大數(shù)據(jù)則是精準(zhǔn)洞察的好方式，比如網(wǎng)購(gòu)的推薦機(jī)制，音樂(lè)的推薦機(jī)制，利用AI技術(shù)的預(yù)測(cè)機(jī)制等等，都在做“找對(duì)人、高匹配”這件事。而電商包裹利用快遞中沉淀下來(lái)的數(shù)據(jù)，也具有實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)洞察的潛質(zhì)。
王源的生日紙箱早已不單單是粉絲應(yīng)援心意的呈現(xiàn)，更是粉絲助演的一場(chǎng)“傳播秀”，定制紙箱更彰顯出了電商包裹廣告的魅力。
“喜歡就是希望他越來(lái)越好”，可不就是這樣。
