報(bào)告中指出，包裝在減少全球食品和產(chǎn)品浪費(fèi)方面將發(fā)揮關(guān)鍵作用；有電商業(yè)務(wù)的品牌將重振包裝以提升其客戶消費(fèi)體驗(yàn)；消費(fèi)者更傾向于擁抱“簡(jiǎn)約主義”，因此在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上采用簡(jiǎn)潔明了的包裝品牌將獲得青睞；品牌還將在全社會(huì)對(duì)環(huán)保的呼吁下，把對(duì)海洋的保護(hù)放在包裝發(fā)展的關(guān)鍵地位；包裝形式正在成為實(shí)體店商業(yè)中心選擇其出售產(chǎn)品的重要因素。
這五大趨勢(shì)的共同點(diǎn)就是與客戶進(jìn)行充分的溝通。了解客戶的需求是什么，然后將其作為品牌信息平臺(tái)的一部分，利用產(chǎn)品包裝元素與其互動(dòng)，這是未來(lái)一年包裝市場(chǎng)成功發(fā)展的核心因素。如果品牌商準(zhǔn)確把握消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝的需求，通過(guò)個(gè)性化的銷售模式與客戶互動(dòng)，將為其發(fā)展帶來(lái)新的杠桿。
英敏特全球包裝總監(jiān)大衛(wèi)·盧騰博格
5大包裝趨勢(shì)涵蓋了各種主題和消費(fèi)者需求，印業(yè)君為您一一分解。
趨勢(shì)
1
消費(fèi)理念需培育
2018年，可持續(xù)發(fā)展成為消費(fèi)者最關(guān)心的包裝問(wèn)題之一，消費(fèi)者將開(kāi)始了解產(chǎn)品包裝在可持續(xù)發(fā)展中的作用，特別是其對(duì)于食品保鮮的作用。盧騰博格認(rèn)為，包裝在創(chuàng)新上不需要很復(fù)雜，關(guān)鍵是就包裝問(wèn)題的溝通，品牌商需要培育消費(fèi)者，讓他們了解包裝在消除食物浪費(fèi)和食物保存方面可以發(fā)揮的作用。
盧騰博格以水果和蔬菜的包裝進(jìn)行舉例，他認(rèn)為通過(guò)使用真空包裝，水果和蔬菜的保質(zhì)期可以大大延長(zhǎng)，比如黃瓜。消費(fèi)者可能會(huì)認(rèn)為真空壓縮包裝產(chǎn)品只是對(duì)食品的簡(jiǎn)單包裝，是無(wú)關(guān)緊要的。但品牌商需要告訴消費(fèi)者為什么這個(gè)包裝過(guò)程有利于食品保鮮。
趨勢(shì)
2
網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)受影響
在英敏特的分析報(bào)告中，2018年包裝市場(chǎng)的第二個(gè)趨勢(shì)是產(chǎn)品包裝將對(duì)2018年的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物增長(zhǎng)產(chǎn)生巨大影響。電商品牌可以采取一些措施來(lái)確保消費(fèi)者在實(shí)體店中能與產(chǎn)品進(jìn)行的物理互動(dòng)，在如今網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的環(huán)境中不會(huì)丟失。
盧騰博格認(rèn)為，品牌商花費(fèi)了大量的時(shí)間和精力打造他們的品牌資產(chǎn)，因此在過(guò)去的幾年里，品牌商在包裝方面有著顯著的進(jìn)步。在產(chǎn)品包裝上的投入對(duì)于電商行業(yè)很重要，而且品牌商也不需要在其生產(chǎn)供應(yīng)鏈中進(jìn)行太多投入。當(dāng)消費(fèi)者在家門(mén)口或走廊上收到產(chǎn)品并打開(kāi)它時(shí)，這些真正反映消費(fèi)者對(duì)特定品牌的拆箱體驗(yàn)是很寶貴的，這對(duì)于品牌定制其產(chǎn)品包裝策略至關(guān)重要。
趨勢(shì)
3
海洋變化受重視
報(bào)告認(rèn)為，2018年包裝業(yè)發(fā)展的第三個(gè)趨勢(shì)是海洋變化。這是由于消費(fèi)者越來(lái)越意識(shí)到環(huán)保的重要性，這種意識(shí)的主要原因之一是塑料污染對(duì)海洋的傷害。根據(jù)英敏特的研究，那些在包裝中使用了從海洋中回收塑料的品牌，或者那些表示自己正在努力減少包裝廢品進(jìn)入海洋的品牌，都可以贏得市場(chǎng)的信任。
盧騰博格認(rèn)為，海洋塑料污染問(wèn)題使人們對(duì)產(chǎn)品包裝、環(huán)保包裝，品牌可以做什么、消費(fèi)者可以做什么，以及之間的相互作用有了更深刻的認(rèn)識(shí)和更高的關(guān)注度，這種關(guān)注可以防止更多的包裝浪費(fèi)。
