近幾年，伴隨著科技和消費(fèi)主力人群的迭代，中國化妝品產(chǎn)業(yè)正處在新舊時(shí)代的過渡階段。在過去以量產(chǎn)和價(jià)格優(yōu)勢(shì)獲得市場地位的中國包裝產(chǎn)業(yè)，也伴隨消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)，進(jìn)入到發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
服務(wù)于全產(chǎn)業(yè)鏈的中國美容博覽會(huì)，站在平臺(tái)的高度看到包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸及機(jī)遇，于12月8日在包材產(chǎn)業(yè)大市，同時(shí)也被成為模具之鄉(xiāng)的余姚市，組織召開了以“創(chuàng)新成就高端”為主題的“2017中國化妝品創(chuàng)新包裝高峰論壇暨頒獎(jiǎng)盛典”（下稱“創(chuàng)新包裝高峰論壇”）。
本屆創(chuàng)新包裝高峰論壇不僅得到長三角地區(qū)近300家日化包裝企業(yè)的支持，還得到了余姚市政府的大力支持，在開幕式上，余姚市人民政府毛丕顯副市長親臨會(huì)場對(duì)論壇的勝利召開表示祝賀。
同時(shí)，毛丕顯副市長還表示，“余姚從事化妝品產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)就超過100家，其中較大規(guī)模企業(yè)超過20家，而且余姚每年的模具產(chǎn)值超過150億，塑料城的交易額也超過1000億。”站在政府的高度，他們同樣感受到了包裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的迫切性，并希望通過政府與中國美容博覽會(huì)攜手搭臺(tái)，支持產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)積極參與交流，共同碰撞出化妝品包裝產(chǎn)業(yè)的新趨勢(shì)、新路徑，為包裝產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)化妝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指引新的方向。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力在于創(chuàng)新、機(jī)遇在于高端
在致辭中，中國美容博覽會(huì)桑敬民主席表示，在新時(shí)代，消費(fèi)者需求發(fā)生的極大變化，喜好新鮮、有趣的事物，對(duì)于科技與時(shí)尚的追求日益旺盛。消費(fèi)者的購買行為，更容易受外包裝的影響。只要夠好玩、夠時(shí)尚、夠年輕化，消費(fèi)者更容易買單。
他認(rèn)為，在新一代年輕消費(fèi)者中，一次購買看包裝，二次購買看品質(zhì)�？梢�，包裝在消費(fèi)者購買心理與行為中所起到的重要作用。這樣的變化，對(duì)于化妝品包裝行業(yè)來說，既是挑戰(zhàn)，又充滿了機(jī)遇。
他指出，挑戰(zhàn)就在于，消費(fèi)需求變化，品牌企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品外包裝的要求越來越高，需要包裝企業(yè)不斷推陳出新，不斷地創(chuàng)新，敏銳洞察消費(fèi)者喜好，精準(zhǔn)判斷未來趨勢(shì)。同時(shí)，他也表示，需求變化為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了更多機(jī)遇，消費(fèi)者越看重包裝，包裝行業(yè)在產(chǎn)業(yè)中的地位也將水漲船高。對(duì)于包裝企業(yè)來說，誰先敢于邁出創(chuàng)新的步伐，滿足年輕一代消費(fèi)者需求，誰就將在未來幾年里開疆拓土，迅速占領(lǐng)市場。
正如桑敬民主席所說，“快消時(shí)代，產(chǎn)品包裝既要滿足設(shè)計(jì)美感又要足夠吸睛有創(chuàng)意。那種對(duì)消費(fèi)者而言既吸引人又猜不透的新鮮感，已成為很多產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的制勝法寶。”
而事實(shí)上，國內(nèi)化妝品產(chǎn)業(yè)的包裝，無論是在創(chuàng)新力、設(shè)計(jì)力，還是顏值表現(xiàn)力上，普遍缺乏，甚至還有不少企業(yè)在走“拍照—復(fù)制”的老路子，并沒有真正樹立起“以需求為導(dǎo)向”的設(shè)計(jì)理念，更沒有將創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)作為品牌軟實(shí)力來進(jìn)行建設(shè)。
為了鼓勵(lì)和推動(dòng)包裝產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)，在今天的包裝創(chuàng)新高峰論壇現(xiàn)場，中國美容博覽會(huì)秘書長�，�、余姚市馬渚鎮(zhèn)人民政府副鎮(zhèn)長及余姚市化妝品包裝協(xié)會(huì)秘書長姚黎明、余姚艾達(dá)包裝有限公司總經(jīng)理?xiàng)畎�、上海工藝美術(shù)學(xué)院副教授王華杰一起為化妝品容器研發(fā)實(shí)踐訓(xùn)練基地揭牌。
左起依次是上海工藝美術(shù)學(xué)院院長金瀾、余姚市馬渚鎮(zhèn)人民政府副鎮(zhèn)長及余姚市化妝品包裝協(xié)會(huì)秘書長姚黎明、中國美容博覽會(huì)秘書長�，�、寧波艾達(dá)包裝有限公司總經(jīng)理?xiàng)畎?/span>
桑敬民主席也特別介紹了為什么要將學(xué)校納入到鼓勵(lì)原創(chuàng)的平臺(tái)上來，“國內(nèi)關(guān)于化妝品配方知識(shí)的教育已經(jīng)非常多，被稱為‘化妝品黃埔軍校’的江南大學(xué)，還有北京工商大學(xué)、鄭州輕工學(xué)院等等18所院校，唯獨(dú)化妝品包材設(shè)計(jì)這種體現(xiàn)品牌軟實(shí)力的教育培訓(xùn)卻很少，跨界設(shè)計(jì)師很難領(lǐng)會(huì)產(chǎn)品、品牌、行業(yè)精髓。為了能讓行業(yè)徹底走出‘拍照—復(fù)制’的怪圈循環(huán)，我們四方將攜手在品牌設(shè)計(jì)、教育培訓(xùn)、原創(chuàng)傳播上發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，營造出一個(gè)鼓勵(lì)原創(chuàng)的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。”
數(shù)據(jù)支持和智能平臺(tái)是創(chuàng)新設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)
“‘創(chuàng)新設(shè)計(jì)’在第三次工業(yè)革命浪潮中，必然會(huì)引領(lǐng)以網(wǎng)絡(luò)化、智能化和低碳可持續(xù)發(fā)展為特征的文明走向。”在創(chuàng)新包裝高峰論壇上，上海工藝美術(shù)學(xué)院王華杰副教授對(duì)桑敬民主席的觀點(diǎn)非常認(rèn)同。
現(xiàn)場他以蘋果產(chǎn)品為例，分析了蘋果系列產(chǎn)品如何以體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈，并指出體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代創(chuàng)新的重要性。他表示，“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的到來，使得消費(fèi)者更加關(guān)注情感的體驗(yàn)和自我的實(shí)現(xiàn)，于是情感體驗(yàn)設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生。設(shè)計(jì)應(yīng)該以“產(chǎn)品”為道具，通過產(chǎn)品使消費(fèi)者在使用過程中形成一系列的體驗(yàn)，最終滿足消費(fèi)者的情感需求和自我實(shí)現(xiàn)。
此外，王華杰副教授認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代設(shè)計(jì)創(chuàng)新對(duì)驅(qū)動(dòng)商業(yè)模式發(fā)生顛覆性變革具有非常重要的影響力，體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新就應(yīng)該不應(yīng)該單純的站在科技的角度，而是應(yīng)該從藝術(shù)、心理、哲學(xué)、科技等多個(gè)角度來進(jìn)行考慮。
同時(shí)，他還以工業(yè)設(shè)計(jì)4.0的兩個(gè)重要標(biāo)志——大數(shù)據(jù)和智能基礎(chǔ)平臺(tái)為例，指出企業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新必須建立在企業(yè)數(shù)據(jù)庫和智能基礎(chǔ)平臺(tái)上，尋找文化的自信，建立民族品牌意識(shí)，樹立全球視野。他認(rèn)為這樣的設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)才是產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展方向。
鼓勵(lì)創(chuàng)新不是關(guān)起門來創(chuàng)新，而是聯(lián)合創(chuàng)新
市場開放，消費(fèi)者變得挑剔，監(jiān)管升級(jí)，上海八點(diǎn)品牌設(shè)計(jì)有限公司CEO王樂飛認(rèn)為，在各種“擠壓”之下，供應(yīng)鏈將成為排名銷售之后，行業(yè)的第二件大事，而包裝也應(yīng)該跟隨品牌特點(diǎn)、需求、消費(fèi)者匹配進(jìn)行分類，而不是盲目設(shè)計(jì)和創(chuàng)新。
他認(rèn)為，符合時(shí)代審美的大多是公模，“因?yàn)楹觅u的就是那幾個(gè)，”有些品牌想要微創(chuàng)新開私模，實(shí)際上，他建議在不具備創(chuàng)新能力的情況下，一些大品類的品牌不應(yīng)該盲目開私模，在公模上進(jìn)行工藝創(chuàng)新，設(shè)計(jì)創(chuàng)新，簡潔便于使用，反而更容易出挑；同時(shí)，他也不建議品牌或包材產(chǎn)業(yè)的企業(yè)盲目模仿大品牌，與其模仿品牌特征太明顯的公模，反倒不如選擇沒有特點(diǎn)的小品牌公模進(jìn)行創(chuàng)新改良；未來，公模在獨(dú)立小品類上發(fā)展機(jī)會(huì)更大。
此外，他還表示，從包裝行業(yè)來說，消費(fèi)升級(jí)就是審美升級(jí)，越是符合當(dāng)下審美標(biāo)準(zhǔn)的包裝越是賣得好。未來，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是包裝供應(yīng)鏈的終極競爭，信息化消滅同質(zhì)化，抄襲無法生存。
就目前的市場情況來看，生產(chǎn)企業(yè)和設(shè)計(jì)師都是在各自領(lǐng)域非常專業(yè)，生產(chǎn)企業(yè)向設(shè)計(jì)師購買版權(quán)費(fèi)非常高昂的，設(shè)計(jì)公司大都是局部提案，沒有形成一種機(jī)制。在論壇現(xiàn)場，他還為成熟企業(yè)提出一個(gè)適合發(fā)展中企業(yè)和成熟設(shè)計(jì)公司共贏的機(jī)制，即與中小企業(yè)聯(lián)合原創(chuàng)，消除設(shè)計(jì)與生產(chǎn)企業(yè)之間的矛盾，既可以為企業(yè)提供完整解決方案，知識(shí)產(chǎn)權(quán)也可以集中管理與共享，此外，設(shè)計(jì)師具有非常有效的推薦力，還可與生產(chǎn)企業(yè)達(dá)成共銷模式。
此外，他還重點(diǎn)介紹了2018年第23屆中國美容博覽會(huì)上N4原創(chuàng)設(shè)計(jì)館，他表示，“前面三年，我們一直在做實(shí)驗(yàn)，未來，我們將開始走向?qū)嵺`，論證創(chuàng)意生態(tài)圈的價(jià)值。”他還在會(huì)上發(fā)出邀請(qǐng)，誠意邀請(qǐng)8家企業(yè)成為聯(lián)合原創(chuàng)項(xiàng)目及品牌育苗計(jì)劃合伙人。
結(jié)合包材設(shè)計(jì)與生產(chǎn)技術(shù)改進(jìn)可實(shí)現(xiàn)“巧”創(chuàng)新
唯客樂化妝品（杭州）有限公司作為全球最知名口紅填充機(jī)生產(chǎn)商，同時(shí)也是全球知名彩妝代工企業(yè)，我們所熟知的歐萊雅、愛茉莉太平洋等等，都是它的合作客戶。今天，其副總經(jīng)理徐桃艷也在論壇上通過實(shí)際案例分享了唯客樂究竟是如何結(jié)合包材設(shè)計(jì)與生產(chǎn)技術(shù)達(dá)到產(chǎn)品巧創(chuàng)新。
作為生產(chǎn)型企業(yè)，徐桃艷副總經(jīng)理表示，比起創(chuàng)新設(shè)計(jì)的方案，他們更關(guān)心創(chuàng)新設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)方案及市場回報(bào)率，究竟是否能夠輕松實(shí)現(xiàn)？成本有多大？回收成本是不是夠不夠快？受益倍率夠不夠成本支出？
她站在生產(chǎn)型企業(yè)的角度，以個(gè)性化夾層填充技術(shù)、最大化展示產(chǎn)品的內(nèi)在填充技術(shù)、改變消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的傳統(tǒng)打開模式、多功能另類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)技術(shù)為例，分享了唯客樂的創(chuàng)新之旅，不僅成為全球唯一一家可以做固體螺旋螺紋口紅技術(shù)的企業(yè)，而且還體現(xiàn)出企業(yè)如何將中國風(fēng)從包裝到產(chǎn)品發(fā)揮到極致。
圓桌對(duì)話
中國創(chuàng)新包裝路在何方？
香根企業(yè)有限公司執(zhí)行長吳鐵成：創(chuàng)新包材要從80、90著手，我自己也覺得創(chuàng)新要抓住消費(fèi)者口味，而設(shè)計(jì)應(yīng)該是行銷導(dǎo)向的設(shè)計(jì)，不是單純的設(shè)計(jì)。因此，鼓勵(lì)培養(yǎng)中國設(shè)計(jì)人才。中小企業(yè)要實(shí)實(shí)在在創(chuàng)新才能有前途。以臺(tái)灣的金馬獎(jiǎng)為例，李安導(dǎo)演是超出中國的概念，也可以導(dǎo)出符合全球消費(fèi)者口味的電影，希望包裝產(chǎn)業(yè)未來能夠做全球化的包裝產(chǎn)業(yè)。
上海八點(diǎn)品牌設(shè)計(jì)有限公司CEO王樂飛：不應(yīng)該把包裝夸張得太過分，好的設(shè)計(jì)應(yīng)該是幫助消費(fèi)者選擇，所以包裝的未來應(yīng)該是可以被歸納的。包裝的引導(dǎo)是正面引導(dǎo)而不是夸大引導(dǎo)，不應(yīng)該夸大包裝設(shè)計(jì)，再重要也不應(yīng)該超過產(chǎn)品本身，反而我認(rèn)為好的包裝設(shè)計(jì)才重要。中國的未來是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，要以開放的心態(tài)，是未來做好的兩個(gè)重要關(guān)鍵詞。
左起依次為天祥集團(tuán)副總經(jīng)理李瓊、上海遇美企業(yè)發(fā)展有限公司研發(fā)總監(jiān)辜家標(biāo)、香根企業(yè)有限公司執(zhí)行長吳鐵城、杭州富陽富春涂裝有限公司董事長王福順、上海八點(diǎn)品牌設(shè)計(jì)有限公司CEO王樂飛
杭州富陽富春涂裝有限公司董事長王福順：中國包裝產(chǎn)業(yè)一馬當(dāng)先，市場份額是最大的，包裝從國外進(jìn)口到中國的非常少，中國出口的會(huì)越來越多，隨著一帶一路的提議，成本會(huì)越來越低，大量的采購商到中國來，我們有發(fā)展天時(shí)，地利，人和，有生意可做，有用武之地。生產(chǎn)型企業(yè)定位更精準(zhǔn)，將自己的專場發(fā)揮到極致，多關(guān)注如何降低成本，提高質(zhì)量。今年，政策的嚴(yán)控制，也對(duì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈建立提出了新要求，比如產(chǎn)品在設(shè)計(jì)之初就要考慮，這種傳統(tǒng)工藝是否環(huán)保、是否可實(shí)現(xiàn)。
上海遇美企業(yè)發(fā)展有限公司研發(fā)總監(jiān)辜家標(biāo)：很少容器包裝會(huì)考慮到消費(fèi)者變化的層面，我們現(xiàn)在就發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者投訴，比如，實(shí)體店和微商就會(huì)有差別。產(chǎn)品開發(fā)出來要方便使用，此外化妝品要考慮保質(zhì)期的問題，從小細(xì)節(jié)上進(jìn)行創(chuàng)新。三草兩木主張環(huán)保概念，其實(shí)還是有很多不環(huán)保的小細(xì)節(jié)，比如，盒子，瓶子，我們傳遞極簡護(hù)膚的概念。
在頒獎(jiǎng)晚宴上，中國美容博覽會(huì)�，撁貢L表示，浙江，是中國日化包裝產(chǎn)業(yè)大省，其規(guī)模與品質(zhì)已躍居全國領(lǐng)先地位，不僅誕生了很多優(yōu)秀的包裝企業(yè)，其中的很多優(yōu)秀企業(yè)在全國乃至全球包裝領(lǐng)域都擁有極大的競爭優(yōu)勢(shì)與實(shí)力，對(duì)行業(yè)都有著引領(lǐng)的作用。今晚的頒獎(jiǎng)盛典就是為這些優(yōu)秀企業(yè)加冕。
此外，�，撁貢L還表示，作為中國美容博覽會(huì)年度收官之作，這場“創(chuàng)新成就高端”為主題的包裝論壇只是一個(gè)開端，更高的目的就是打造中國化妝品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的大平臺(tái)，她也相信，包材設(shè)計(jì)創(chuàng)新必定會(huì)給化妝品包材企業(yè)創(chuàng)造新生意的發(fā)展機(jī)會(huì)！
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