每到春節(jié)來臨，往往都是各大品牌進(jìn)行借勢營銷的大好時機(jī)。一次有態(tài)度、有溫度的事件營銷，足以讓品牌獲得平時無法企及的曝光量。所以，任何有關(guān)春節(jié)的熱點話題或者事件，都會引發(fā)各大品牌趨之如騖。2018是農(nóng)歷戊戌狗年，狗年旺旺更成為新年一大熱點營銷戰(zhàn)。
可口可樂
可口可樂作為飲料界的“老司機(jī)”，在2018年春節(jié)即將來臨之際，在香港即將推出8款狗年新包裝，以喜慶紅和新年吉祥語作為瓶身主題和主打語，類似延續(xù)了經(jīng)典歌詞營銷上套路，但產(chǎn)品在香港售賣，目前中國大陸暫未售賣。
農(nóng)夫山泉
農(nóng)夫山泉發(fā)布了2018年金狗玻璃瓶高端水, 選擇最有代表性的中華田園犬形象，作為農(nóng)夫山泉2018年金狗瓶的圖案。含氣礦泉水的圖案是一只雄性田園犬，體態(tài)健美，精神昂揚(yáng)。不含氣礦泉水的圖案，則是一只慈祥溫柔的狗媽媽，帶著兩只憨厚可愛的狗寶寶。這次農(nóng)夫山泉準(zhǔn)備了整整二十四萬套金狗瓶高端水，重點是只送不賣！你是否有搶到？
茅臺
在白酒行業(yè)復(fù)蘇、消費(fèi)持續(xù)升級的帶動下，不僅茅臺酒呈現(xiàn)出量價齊升的良好局面，茅臺生肖酒價格更是一路高漲，燃爆整個白酒消費(fèi)收藏市場。目前，“馬年、羊年、猴年、雞年”四款茅臺生肖酒在市場上備受追捧，很多地方都是一瓶難求的缺貨狀態(tài)。2018茅臺推出狗年生肖酒，瓶體是以中國畫風(fēng)格的金毛狗作為主題，形態(tài)氣宇軒昂，威風(fēng)凜凜，藍(lán)色和金黃色的完美融合，讓人眼前一亮，感覺手感細(xì)膩，質(zhì)地如綢。
五糧液
五糧液推出 囍·戊戌狗年紀(jì)念酒，除了酒蓋上那個很顯眼的狗狗，瓶身也很有特色，4瓶酒上的狗（從左到右）分別是：清·郎世寧《十犬圖·蒼水虬》、現(xiàn)代·徐悲鴻《十二生肖圖冊·狗》、現(xiàn)代·齊白石《棕陰錦犬圖》、清·任伯年《花鳥三屏》。各有特色的名畫，且非常有收藏價值。
京東狗年限量版
2018年是中國傳統(tǒng)生肖中的狗年，而京東的logo恰好也是狗，于是，京東通過自己的渠道優(yōu)勢及品牌影響力，史無前例的吸納了近千家品牌的共同參與，聯(lián)手打造狗年紀(jì)念版商品。
京東將Joy打造成一個IP，對上千款品牌商品進(jìn)行了定制服務(wù)，與品牌商聯(lián)手打造狗年紀(jì)念版商品，為了十二年輪一回的生肖也是煞費(fèi)苦心呢！不過，對于京東此次的高調(diào)“狗”，網(wǎng)友們也是紛紛表示心疼馬云的天貓，并調(diào)侃道：怕是天貓此時已哭暈在廁所，十二生肖里沒有貓��！
歌帝梵巧克力
這款為2018年狗年新春限量版禮盒，每盒27大顆，一盒三層，每層9種口味，共27塊、330g，包含焦糖黑巧克力、巖漿黑巧克力、夾心白巧克力、夾心牛奶巧克力、蜂蜜杏仁堅果巧克力、香草焦糖牛奶巧克力、椰松黑巧克力、青檸黑巧克力、焦糖堅果布朗尼松露巧克力，超級好吃的GADIVA巧克力，送禮和自用都不錯。
Johnnie Walker
（尊尼獲加）
靈感來源于人類和狗之間的珍貴紐帶，由尊尼獲加和多次獲獎的臺灣藝術(shù)家鄒駿升聯(lián)合創(chuàng)造。2018年，農(nóng)歷新年設(shè)計將跟隨“行走的紳士”走遍全球，通過燈籠、煙花和舞龍喜迎新年。人類的最好朋友狗將被鐫刻在瓶身上，喜迎狗年。
軒尼詩
軒尼詩V.S.O.P攜手藝術(shù)設(shè)計組合Carnovsky傾力打造中國專屬特別珍藏版，瓶身及禮盒的中國元素代表著吉祥與財富。象征能量的紅色，詮釋軒尼詩V.S.O.P的活力重現(xiàn)。開創(chuàng)性結(jié)合了中國獨(dú)有的生肖元素，另有別樣寓意。為“品見初心“的品鑒之旅打造一年中特別的歡享時刻，品讀成功法則新定義。
三得利
日本三得利頂級啤酒推出狗年限量版，主題為“迎春”。罐身背景以日本味濃厚的松竹梅、富士山日出等為背景圖，華麗熱鬧又充滿新年吉慶氣氛。
借勢新年營銷是各類快消企業(yè)運(yùn)用的最多的了，因為它切合中國傳統(tǒng)習(xí)俗理念，而且節(jié)日假期的宣傳和銷售量比較高，人們的注意力都不在工作上，更能夠讓品牌有最佳的營銷效果。
生肖限量版產(chǎn)品更能讓消費(fèi)者從心理上勾起對新年的向往及重視度。作為全國人民都在關(guān)注的焦點話題，各大品牌沒有理由無動于衷。不過，品牌最終的營銷效果如何，還是你的的購買行為說了算！
