在選購商品時，鮮艷的色彩首先會對人產(chǎn)生一種視覺沖擊力，“遠(yuǎn)看色，近看花”形象地說明了色彩具有引人注目、打動人心和吸引顧客的重要作用。“”

    色彩是體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)上影響最活躍的因素。在選購商品時，鮮艷的色彩首先會對人產(chǎn)生一種視覺沖擊力，“遠(yuǎn)看色，近看花”形象地說明了色彩具有引人注目、打動人心和吸引顧客的重要作用。

包裝設(shè)計(jì) 的色彩運(yùn)用，不僅要考慮到色彩的科學(xué)性，而且要善于從色彩的三要素——色相、明度、純度，色彩的對比、調(diào)和關(guān)系以及人與物、環(huán)境等諸多的關(guān)系中進(jìn)行全面的綜合考慮，合理的配置，突出和諧美這一永恒的主題。色彩設(shè)計(jì)的魅力很大程度上取決于對人類心理的把握程度。人們對色彩具有主觀感情和客觀感情，不同的色彩會對人們產(chǎn)生不同的情感作用，而消費(fèi)者也常常會由于色彩的不同引發(fā)不同的聯(lián)想及感受。如紅色通常顯得熱烈、奔放、活潑；藍(lán)色則展示寧謐、深遠(yuǎn)、理智；綠色象征希望與生命；白色則體現(xiàn)純凈與素雅等。
    因此，把握好包裝設(shè)計(jì)中的色彩，亦即掌握住了消費(fèi)者的情感需求。